Los editores temen a la piratería en los libros, pero no deberían

La industria de la música ha dejado muy claro que Internet es un lugar peligroso, lleno de piratas. Estos mismos temores se han diseminado en las mentes de los editores de libros, que están a punto de cometer los mismos errores, que hicieron los principales sellos discográficos. No es demasiado tarde, sin embargo.

La lista de la mayoría de los libros electrónicos pirateados en el  2009, son  en gran parte manuales de tecnología, citas, y guías de autoayuda. Al final del año, Dan Brown , Stephen King, Stephenie Meyer y JK Rowling son los únicos autores entre los 25 primeros de mayor venta.

Una de las explicaciones para esta aparente falta “de piratería”, es el hecho de que los lectores de eBooks, siguen siendo un dispositivo exclusivo. Cuando se compara con la captación de los reproductores de MP3-, sólo una pequeña fracción de la población en línea tiene un lector de libros electrónicos, lo que la convierte en un nicho de audiencia.

En teoría, la piratería podría explotar cuando los dispositivos eBook sean asequibles y conveniente para el público general, especialmente si la industria editorial comete los mismos errores que los hicieron principales sellos discográficos. Echemos un vistazo a cómo se ha estado haciendo hasta ahora.

Antes de empezar, vale la pena tomar nota que tres de los errores clásicos expuestos a continuación son realizados por los editores o autores cuyos libros fueron los más pirateados. ¿Coincidencia?

DRM

DRM no funciona. Sólo se necesita una persona para quitar el DRM de un libro, y ponerlo a disposición de millones de personas, y además impide a los clientes legítimos de utilizar el libro de la manera que ellos desean. Desafortunadamente no todos los editores de libros han aprendido de los fracasos de DRM de la industria musical.

Stephenie Meyer, el autor de los libros de ‘Twilight’, es aún más pro-DRM que su editor. Después de que uno de sus libros de próxima publicación se filtró en Internet en 2008, ella simplemente se canceló el libro. No puedes ser más restrictivo.

Demora

Simon & Schuster, la editorial de “Bajo el Dome “, de Stephen King, retrasó  el lanzamiento de la versión en eBook en un par de semanas, supuestamente debido a que temían canibalizar las ventas de tapa dura. Este es uno de los errores más estúpidos que un editor puede hacer. Lo único que hace es molestar a los clientes, garantizando menos ventas.

Los interesados en una versión digital del libro, lo pueden conseguir en uno de los sitios de intercambio de archivos de todos modos. En pocos días, versiones digitalizadas de “Bajo el Dome” aprecieron escaneadas online, y réplicas, incluso perfectas del libro, en formato de texto. El resultado para la editorial es que decenas de miles de personas han descargado las versiones de eBook no autorizadas, muchas de los cuales podrían haber sido compradas, si hubieran estado disponibles.

Prohibición digital

JK Rowling se está copiando de los Beatles, al negarse a que los libros de Harry Potter, estén disponibles en forma digital. Como resultado, sus libros se encuentran entre los títulos más pirateados del año. Cada libro de la serie de Harry Potter está disponible en formato digital, ya sea escaneado o transcrito por los fans.

Afortunadamente, también hay editores que han aprendido de los errores cometidos por la industria de la música. CNN cita a Ana María Allessi, editora de Harper Media, que se centra en el aumento de los libros digitales. Según Allessi, las nuevas tecnologías ofrecen ventajas para los consumidores, autores y editores.

“Los consumidores que invierten en uno de estos lectores de libros, tienden a cargarlo, y  por lo tanto leer más,” añadió. “Que tiene esto de malo?”

Alessi tiene razón. El foco debería estar  en ofrecer un producto excelente y en la experiencia del usuario. Dale a los consumidores lo que ellos quieren, con un precio decente, y no permitas que te asuste la gente de la industria musical.